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Depuis 2009, le gouvernement chinois a mené une politique de censure vis à vis des principaux réseaux sociaux mondiaux en bloquant progressivement leurs accès depuis la Chine. Comme à l’accoutumé, lorsqu’un service n’est plus accessible depuis le pays, une alternative locale émerge pour prendre la relève.

Quels sont les équivalents chinois des réseaux sociaux connus ?

Site de réseau social – type Facebook : RenRen and Kaixin001.

RenRen (人人网), précédemment appelé  “XiaoNei”, est né en mai  1999 sous la forme d’un annuaire d’étudiants universitaires chinois. Le site fonctionnait sur le même principe que Facebook, à savoir une plateforme de partage et d’échanges entre étudiants. La plateforme permettait entre autre d’échanger des contacts, d’envoyer des messages ou encore d’organiser des événements. L’accès à la plateforme était exclusivement réservé aux étudiants ; l’inscription nécessitait d’avoir une adresse email universitaire type .edu, empêchant ainsi le grand public d’accéder au réseau social universitaire.

Face au succès grandissant de Facebook dans le monde, XiaoNei décide de revoir sa politique et d’étendre son service à la population entière.  En 2009, le réseau social lève donc l’exclusivité d’accès jusqu’alors octroyée aux étudiants et change de nom pour devenir RenRen 人人 (tout le monde). Officiellement, ce changement avait pour but de permettre aux étudiants diplômés, et donc entrés dans la vie active, de continuer à accéder à leurs comptes et au service. Mais la véritable raison était que RenRen avait pour ambition de devenir le premier réseau social en Chine.

Pour satisfaire ses nouveaux usagers, la plateforme s’est vue enrichie de nombreuses fonctionnalités. Aujourd’hui, le réseau social propose des milliers d’applications comme le le blogging, le partage de photos, de musique, de vidéo…

En 2010, le nombre d’utilisateurs de RenRen enregistrés a dépassé les  150 millions ! Lire la suite »

Voilà maintenant un mois que Google a déployé Panda en Europe ! Ce nouvel algorithme, principalement conçu pour faire la guerre aux fermes de contenus, a fait verser beaucoup d’encre sur la toile tant il bouleverse nos habitudes en matière de référencement. Nous tenterons,dans ce billet, de vous faire partager notre retour d’expérience sur cet algorithme et de vous guider sur les nouvelles pratiques à mettre en place pour amadouer le Panda.

A l’origine du Panda

Pourquoi Google a créé Panda ?

Rappelons que l’algorithme constitue la force principale d’un moteur de recherche. Celui-ci doit être capable de fournir aux internautes les résultats les plus pertinents et adaptés à leurs recherches.

L’ancien algorithme avait fait son temps! Ses secrets avaient été en partie percés, le rendant facile à manipuler. Tant bien que certains sites, appelés fermes de contenus, étaient passés maîtres dans cet art de manipulation. Ces sites, sans aucun intérêt pour les internautes,arrivaient à se hisser en tête des résultats du moteur de recherche en fournissant un contenu apprécié par l’algorithme.

Google en a donc profité pour redonner une nouvelle jeunesse à son algorithme. Selon le géant américain, l’objectif était de déclasser ces sites qui polluent la toile et ainsi d’améliorer la qualité des résultats proposés aux internautes.

Que mange le Panda ?

Avant de s’attaquer à la réalisation de son nouvel algorithme, la firme de Mountain Valley s’est d’abord interrogée sur ce qui fait ou non un bon site. Il en est ressorti de cette étude un ensemble de critères pénalisants :

- La duplication de contenus : Panda va pénaliser les sites qui ne créent par leurs contenus (articles). Un simple copier coller dans un article peut pénaliser tout votre site.

- La publicité : Trop de publicité sur votre site internet sera mal vu par Panda. Le nouvel algorithme prendra également en compte la position de ces publicités sur votre site. Ainsi une bannière publicitaire positionnée en haut de votre site aura un mauvais impact sur celui-ci.

- Les sites en flash : Panda n’essayera même plus d’indexer les sites en flash. Si Panda ne peut pas lire votre site et d’en vérifier le contenu, il ne l’indexera pas même si vous lui fournissez une version lisible du site (pratique de cloacking).

- Les sites web 1.0 : Ce n’est pas vraiment une pénalité, mais Panda appréciera que votre site soit doté d’outils web 2.0. Il appréciera par exemple le partage avec les réseaux sociaux (facebook, twitter…), les flux RSS, les newsletters etc.

Les impacts positifs

- Un internet moins pollué avec une disparition possible des fermes de contenus.

- Moins de publicité sur les sites (une bonne nouvelle sur les épileptiques).

- Valorisation des sites proposant des contenus neufs.

- Valorisation des sites riches en fonctionnalités Web 2.0 et communautaires

Les impacts négatifs

Ce nouvel algorithme va faire du mal aux sites e-commerce et aux comparateurs de prix ! La raison évoquée : la duplication de contenus. Nous vous invitons à le vérifier par vous-même. Si vous recherchez un produit sur internet, vous constateriez que sa description est la même sur le site du constructeur, les sites le commercialisant, et les comparateurs de prix. Hors la description d’un produit est considérée comme un contenu et l’on sait que Panda n’apprécie guère de retrouver le même contenu sur deux sites différents. Ceci n’est bien sûr qu’une hypothèse, mais le paysage du e-commerce risque de se voir bouleversé par l’arrivée de Panda !